被山寨的雷军和周鸿祎,背后都是生意
文|唐辰同学
名人模仿秀背后实际就是被山背后一门流量生意。
小长假期间,雷军雷军、和周鸿祎三明市某某国际贸易运营部周鸿祎、都生胡锡进等多位名人在短视频平台被山寨,被山背后模仿者的雷军行为引起极大的争论。
大佬被山寨
根据三言科技消息,和周鸿祎5月2日开始,都生一位名叫"雷民"的被山背后网友开始发布短视频,他身穿雷军同款蓝色西服、雷军T恤,和周鸿祎发型也基本相同。都生所使用的被山背后视频BGM里有一首正是知名的"Are you ok"。在此之前,雷军他的和周鸿祎视频都是一些正能量小段子,但穿着像是一个拾荒者。
最近站在流量风口的周鸿祎也没有逃过。一位自称"周鸿二"的博主,自4月25日开始模仿,除了戴眼镜、穿上标志性的红衣服、发型短寸外,他还模仿周鸿祎的三明市某某国际贸易运营部说法语速、手势。
其中有几个视频,是模仿周鸿祎卖车的段子。"周鸿二"称,要把自己的"保十洁"(雪佛兰车钥匙,LOGO前加"保"字,LOGO后加"洁"字)卖掉,准备入手国产品牌SUV。在此之前,周鸿二的视频有股票相关的,有蹭辛巴喊话快手的。
更早一些时候,还有胡锡进的模仿者走红,通过化妆、说话方式和语气的复刻,对热门事件进行评论。他的表现几乎成功的"超越"了胡锡进本人,有评论就表示,自从刷到你,再没刷到那个真老胡了。你是怎么找到这个赛道的?
针对这些模仿行为,有网友指出,这些人很可能将遭到小米或者360等公司法务部的"特别关照"。
对此,短视频平台客服表示,这类模仿如果追究起来,可以算作侵犯他人肖像权或者隐私权,但需要当事人发起侵权举报。如果模仿者有骗钱、直播间诱导打赏以及辱骂他人等行为,普通用户即可举报。
平台的说法有过先例。今年2月份,有知名博主因多条视频称呼雷军为"军儿",被小米官方举报,要求将相关内容下架。当时小米给出的投诉理由是:因为作者长期用"军儿"指代小米公司领导人,通过戏谑的手法调侃、嘲讽小米公司领导人。
在唐辰看来,如果仅是娱乐消遣行为,这类模仿行为并无不妥之处。反而可以在适度调侃的基础上,增强企业领导的公众亲和力,拉近品牌与公众的距离,最大力度的挖掘流量的价值,以缓解自身的流量焦虑。
正如此前《全网都在学"雷学",雷军会被流量反噬么?》一文中分析,在这方面,雷军已经活成时代的雷军,成为一个标杆。他说,紧跟潮流进行直播、拍短视频,是想和年轻人能够同频共振,能够讲一些年轻人听得懂的话。
于是,一场小米SU7发布会,一场个人秀直播,让整个汽车圈、手机数码圈、营销圈、育儿圈乃至成功学圈,都见识到雷军流量黑洞的疯狂。
这也成功刺激各商业大佬纷纷放下身段,下场拍短视频、做直播。比如,蔚来创始人李斌与雷军合体发视频,连夸"小米SU7太猛,乐道都不好定价";FF创始人贾跃亭远在海外也发文怼了小米汽车;哪吒汽车CEO张勇则表示:"营销向雷军学习,不丢人!"
有流量就有更大的商业收益,而且比传统营销方式要高太多。周鸿祎直接把雷军捧到"营销的神"的高度,在蹭到一波流量的同时,也直白地揭示了其运转逻辑。他表示,小米雷军和华为余承东是大神级别的网红,"他们有很多的粉丝,通过他们不断的各种演讲,各种传播,我觉得每个人都至少帮助自己所在的企业节省了数十亿的广告费。"
背后是流量生意
值得一提的是,雷军在造手机、新能源汽车的过程中,也一直被质疑是在模仿苹果创始人乔布斯和特斯拉CEO马斯克。这为他赢得两个外号:"雷布斯"和"雷斯克",言外之意是在手机数码圈和汽车圈的跨界横跳。在最近的直播中,雷军本人回应,穿着类似纯属巧合,如果真的想要模仿乔布斯和马斯克,他可以做得更好。
雷军之所以不回避这个问题,是因为模仿本身能给小米的产品、品牌带来极大的市场关注。同样的道理,素人博主对名人的模仿背后是一门巨大的流量生意。
这类有商业属性的模仿在娱乐圈十分常见。直观来看,凭借模仿明星的"山寨明星"栏目一直存在,并有效拉动了电视台的收视率。比如东南卫视曾有一档综艺节目《开心100》,其中"开心明星脸"单元大受欢迎。更为知名的当属湖南卫视的《百变大咖秀》和央视的《开门大吉》。
"明星脸"成为节目的噱头和笑点,素人也通过模仿明星走到台前,在获得曝光的同时也获得了商演和代言机会,像阿宝、大衣哥、山寨刘翔、山寨周杰伦等普通人几乎都曾一度爆红。
这种模式,在短视频时代变得更为快捷和成熟。一方面,短视频去中心化的流量分发、富媒体的内容表达,对受众的视觉和情绪冲击力更强,也极大的拉低了用户的使用、消费门槛。
另外一方面,这部分移动互联网原住民,对短视频工具的使用,更为纯熟。他们站在"巨人"的肩膀上,凭借模仿的技能,在智能终端屏幕的虚拟世界,抓住大众的喜好、弱点或者欲望,便能快速抓住流量,进而变现。而且,他们十分清楚,哪个平台适合引流,哪个平台适合变现。
不仅如此,相关MCN机构的专业化运作,大批类似的账号,在一个火了之后,就能很快的复制出另外一个。在这个过程中,平台的角色十分模糊,既充当利益获得者,也充当裁判。
这种矛盾导致部分模仿"玩过火时",也仅是警告或者下架处理。在极大的利益诱惑面前,这种较低试错成本的引流模式,对大部分博主和MCN机构来说,无疑是巨大的诱惑。
这些"山寨名人"在短视频平台,大多通过引流商务合作和直播打赏大赚特赚。有业内人士了解过,山寨明星做广告植入的推广费在5000-30000元左右,还需要付15%左右的佣金返点,视相似度和粉丝数,有所波动。
但流量的尽头是直播带货。他们的商业价值,也在直播间中凸显出来。以20%的行业平均抽佣比例,以及50%的实际下单比例计算,4000万的销售额主播至少能拿到400万,税后仍有200万左右,接商务合作一年可能都达不到这个数字。
此前,山寨鹿哈月赚500万、山寨马云带货月入4000万等类似的消息不断被放大,让更多人看到模仿名人背后的商机。
或许有人会问,这种凭借擦边、模仿而获得关注与热度,能维持多久?实际上,这部分模仿者不会在意这种"学院派"的提问。对他们来说,算计短时收益才是最实在的。鹿晗模仿者"鹿哈"就曾说,"我们确实在走捷径,但我们也真不想再走父母的老路了。"
如果不过分恶搞、歪曲或者追究道德瑕疵,他们精明的"致富之道",放在时下的语境里,并不违和。他们可能不符合世俗意义上对成功的理解,但他们确实把互联网玩出花了,也给粉丝们带来了快乐。
(责任编辑:休闲)
-
中国青年报客户端讯中青报·中青网记者 张敏)中青报·中青网记者从2024年服贸会“朝阳区国际消费中心城市主承载区建设”新闻发布会上获悉,今年前7个月,朝阳区社零额达1858亿元,全年有八大商业体开展更 ...[详细]
-
时间如梭,谢娜发文透露三个女儿都上学了。谢娜和张杰结婚13年了,双胞胎女儿跳跳和俏俏已经6岁,小咘芽都三岁入学幼儿园了。作为母亲,谢娜也是会反省,她也会对跳跳和俏俏发火,觉得自己哪些地方做不好,表示会 ...[详细]
-
9月2日,媒体拍摄到潘玮柏一家三口游玩迪士尼。潘玮柏终于肯带着4岁的女儿一起露面啦,小可爱坐在婴儿车里很漂亮。媒体拍摄到潘玮柏戴口罩出镜,卫衣帽子全副武装。而老婆宣云打扮则是比较清爽,白色的T恤棒球帽 ...[详细]
-
9月2日星期一,赵丽颖工作室一如既往的卡在了10:16分的时候,在社交平台上分享了一张赵丽颖的美照,并为此配文:“周一,分享Boss@赵丽颖 为角色配音时的一则「颖」像。耳机,话筒,脚本,静下来,展开 ...[详细]
-
原标题:一组数字铭记918) “夜10时许,日军自爆南满铁路柳条湖段,反诬中国军队所为,遂攻占北大营。我东北军将士在不抵抗命令下忍痛撤退。国难降临,人民奋起抗争。 ...[详细]
-
△俄国防部大楼 俄罗斯国防部当地时间7日发布战报称,在过去一天中,俄军控制了顿涅茨克地区的一个定居点。俄军打击了乌军军用机场、生产无人机零件和战术导弹的工厂设施以及用于存放外国武器的仓库。俄防空部队 ...[详细]
-
刘亚仁涉毒判刑了,比检方要求少3年,1年后出狱还能复出捞金吗
刘亚仁涉毒案最新进展!据报道,刘亚仁被判有期徒刑一年,罚款200万韩元。法庭当场拘留他,理由是害怕他逃跑。这起涉毒事件的时间线可以追溯到2023年2月,当时他因涉嫌非法服用某物质而被警方调查,并被限制 ...[详细] -
巴斯克斯接受媒体采访,谈到了姆巴佩和球队的一些情况。巴斯克斯说道:“姆巴佩是一名令人惊叹的球员,他在过去几年里证明了自己的才华,但他仍然拥有巨大的潜力。我们非常高兴他加入了我们的球队,希望他能进更多的 ...[详细]
-
中国天气网讯 中秋假期后两日9月16日至17日),北京云量增多,最高气温27至28℃,适宜户外活动。中秋节当夜北京气温较低,或有小雨“叨扰”,有赏月计划的小伙伴,需带好雨具,注意交通安全。 昨天 ...[详细]
-
直播吧9月4日讯 据国米新闻网报道,国米前锋萨尔塞多的经纪人正为他在卡塔尔寻找下家。萨尔塞多出生于2001年,是哥伦比亚前锋,此前一直被国米出租在外。今夏萨尔塞多参加了国米季前集训,但还不足以留队效力 ...[详细]